Arca

Campagne de sensibilisation pour l’asbl

Face à la menace de réduction des subsides liées aux décisions gouvernementales, les asbl ARCA et AMA, qui représentent les services d’accueil qui accompagnent et/ou hébergent les personnes sans-abris, ont souhaité mené une campagne percutante, un cri d’alerte pour réveiller les consciences et interpeller les décideurs politiques.

Mélissa, chargée de projet de l’asbl, a fait appel à mes services pour créer la campagne.
Je me suis entourée de Sara, stratège digitale, pour penser son positionnement : identifier les menaces, la cible et les objectifs, ainsi que le format, la durée et diffusion.
Un calendrier édito plus tard, notre campagne est sortie 10 semaines avant les décisions politiques, à raison d’un message par semaine. Chaque action a été repartagée des centaines de fois, par tous les services et ce, pendant toute la durée de la diffusion.

Objectif du mode d’emploi : rendre concret, choquer, dénoncer. Un ton froid, sobre, clinique. Qui ne cherche pas à convaincre par l’émotion, mais par la logique implacable des faits. On ne montre rien, on énumère. Les couleurs des visuels vibrent, leurs combinaison font volontairement mal aux yeux, sans être illisible.

Une campagne interpellante pour faire comprendre la violence de certaines trajectoires et l’urgence de les prévenir.

Dans l’équipe : Mélissa + Louise (asbl Arca) & Eliott (asbl Ama) porteur-euses du projet et chargées de diffusion, Sara (stratégie digitale), Perrine (DA, mise en page)